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“移动下半场”的数据特征

移动互联网进入快车道以来，人们视野不断被“直播”、“互联网+”、“新零售”、“消费升级”、“IP”等名词刷屏，伴随着各类新名词充斥着人们的视野，移动互联网“下半场”逐步由概念变为了现实。

从宏观角度看，对于整个中国的互联网也确实刚刚进入‘下半场’。之前中国互联网的发展，在很大程度上靠的是人口红利，不管是早期PC网民的迅速增加，还是过去几年移动互联网用户的激增，大家发展的方式哪怕粗糙一点、成本高一点都不要紧，因为用户在快速增长，每年卖几亿部智能手机，大家的业务也跟着水涨船高。但是现实是，这个“野蛮生长、不断烧钱”的时代已经过去了，智能手机的年销量已经不再疯狂增长了，总体网民的增长也大幅趋缓。这个时候两条路：要么开拓海外市场，可能还有更多用户，但是国际化是非常不容易的事情；要么精耕细作，将原有的用户服务得更好，使每个用户创造更多的价值。那么所谓的“移动互联网下半场”主要表现为哪些特征呢？

1）增长放缓

这里的增长放缓主要体现在用户规模与营收规模方面，用户规模方面主要体现在行业渗透率上，目前国内移动上网用户规模已远超PC上网用户规模，移动终端设备总量更是达到了13.7亿，几乎接近国内人口总和。下图为2015~2016年我国移动智能终端规模增长变化趋势。

营收方面，一方面由于市场用户规模增长放缓，另一方面由于用户行为习惯的固化，致使行业产业结构短时间内无法改变，因而造就了现有环境下的增长放缓。

2)集中趋势明显

这里的集中主要体现在渠道的集中和人群的集中上，其中渠道集中表现在大部分流量被少数大厂商APP占据，比如顶端硬件被苹果、华为、OPPO、VIVO等少数厂商占据，且变化的市场份额也都在这些厂商中流转；又比如APP分发渠道的集中度上，也集中在360、BAT以及对应相关手机厂商商城中。

除此之外，这个集中还体现在行业集中度上。人群集中方面，一方面体现在人群的地域集中上，《2016年中国移动互联网行业发展报告》中的数据显示，2016年TOP10省份的终端覆盖率为64.8%；另一方面体现在用户人群行为的集中上，这个行为集中表现在手机中APP平均安装量的平稳以及APP平均打开数的集中，并表现出稳定收窄的趋势，除此之外，还表现在使用手机时长的稳定与集中，报告数据显示，用户在移动智能终端日均活跃的总时长相对固定，为3.5小时。

2016年移动热门垂直领域解读

理清移动互联网行业的基本数据特征后，再回过头来看2016年那些热门垂直行业，就能自然而然的摸清各条线的发展脉络。从新零售到移动支付，再从移动直播到内容知识变现，都是行业增长放缓和集中趋势下创新的产物。

1)关于直播

不知道何时起，网络直播渐渐走进了我们的视野，这种全新的网络平台成为目前最火的一种新媒体方式，以斗鱼，熊猫等领衔的网络直播平台频繁出现在各类新闻中。网络直播的迅速蹿红，除了本身优势之外，其负面新闻也让这种新媒体的曝光度大大增加。实力也好，炒作也罢，网络直播已经成为我们不可忽视的一股力量，并且以迅雷不及掩耳之势开始蔓延。

从某种程度上讲，直播是娱乐+视频的产物，相比较其他媒介传播方式，视频一直在人们的生活中扮演着非常重要的角色，也是媒介中行业渗透率较高的一类。

而伴随传统视频行业领域集中趋势明显的情况下，直播是其内部演变改造的结果，随着4G终端的覆盖率越来越高，使得带宽不再是限制，而视频习惯的高行业渗透率，以及与娱乐的天然粘合性，逐步延伸出类似于短视频及直播等视频传播方式，从秀场直播开始，逐步向游戏、生活等多垂直领域蔓延，使得直播与更多的行业有机的结合起来，比如教育直播、电商直播、科技直播，而随着新科技的涌现，直播也将和VR等技术结合起来，进一步带动视频行业的发展。

2)关于新零售

2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上，马云胸有成竹地对王健林说：告诉你一个好消息，电商不可能完全取代零售行业，同时也告诉你一个坏消息，它会基本取代你们!传统零售从某种程度上将是对资源分配，当资源分配效益达到均衡时，就再难以产生新的价值。

而新零售其实可以看作是对传统零售和电子商务领域的扩展，从交易扩展到支付，从线上扩展到线下，从B2C扩展到O2O。

线上线下结合是大势所趋，新零售时代已经到来。以往电子商务冲击传统产业的说法将被否定，电商与线下实体商业，应该由原先的独立、冲突，走向混合、融合，通过精准化、体验为主的模式，去了解消费者，满足并引导消费需求，已达到消费升级。对零售商而言，也能通过预测消费数据，把控生产，达到零售升级。而在市场变化早期，由于从线上的高度集中及丰富的现金流，于是便有了线上投资收购入股线下的一幕，从阿里巴巴到三江购物，从京东到永辉，为了快速的抢占线下空间入口，都采取了最简单直接的办法——“买买买”。

未来，通过新零售数据的倒逼，促使制造、流通、消费领域再升级。在迎合国家政策发展方向的条件下，通过在制造、流通领域的技术创新，创造原来没有的智能家居产品，引进原来没有的生产方式（机器人的大量投入），将线上线下结合打通改变原有的供应渠道，进而形成一个新的市场资源配给机制，促进市场消费规模的升级。

3)关于内容变现

从逻辑思维到papi酱，内容创业为2016年红得发紫的明星概念，从短视频到直播，越来越多的人投入内容创业这一领域。但是，内容变现始终是一个难以轻易解决的问题。目前的在线内容行业中，主要有两种盈利模式。一种是直接盈利，通过用户对内容的直接购买或者广告商对内容的赞助而获利。

另一种是间接内容盈利。在这种模式中，内容成为企业吸引用户注意的核心元素，企业往往先借助内容留住特定用户群，进而销售针对用户群的产品或服务。内容——流量——变现，这大致是内容变现模式运作的步骤。优质的内容产出会带动流量的上升，当达到一定量之后，优质内容脱颖而出，人们形成了使用习惯，而后便愿意为这些优质内容买单。

2016年内容创业的爆发完全是外部因素推动的产物，是不得不为的爆发。首先，国内知识版权相关法案的完善，让内容创业有了一个良好的政策环境；其次，互联网行业的高度集中性，使得在软件工具领域已无发展机会，而IP的天然话题传播性，使得其从另一个方向开辟了一条流量路径；除此之外，微博、微信、今日头条等平台的补贴助推，让更多的人走上了内容创业之路。

从“自媒体+广告”到“自媒体+电商”，再到内容知识付费平台；从文字到语音再到视频，2016年内容创业者们从全方位走出了自己的IP之路。今日头条、知乎、在行、逻辑思维，或是从“内容平台+广告”，或是从“内容+社区”，或是从“内容+电商”，让优质内容变得更有价值或许是互联网的发展趋势。除此之外，不同平台间的内容合作分发也将成为一种常态。

移动下半场后产业将何去何从？

从大环境上看，不只是中国互联网进入“下半场”，整个中国经济也进入了“下半场”。

国家这两年来一直在讲“新常态’，同时也在反复讲‘供给侧结构性改革’，中国经济的发展确实需要转变增长模式，过去那种粗放的高速增长已经一去不复返了，不能再简单追求GDP的数字。从某种程度上讲，“互联网＋”是经济改革的根本，通过互联网+大数据创新服务于各行各业，为各行各业的各个环节提升体验、提高效率、降低成本。而在城市消费者领域，个性化消费需求升级，年轻群体的多元化、数字化，城市单身群体规模的壮大和60年代人群（银发金矿）的退休，使得用户移动需求进入了多元化、个性化的阶段。

不管下半场产业如何转变，满足用户需求是永恒的主题。不论是“互联网+”还是个性化的用户需求，技术创新都显得尤为重要，而数据作为技术创新的原材料，将在移动下半场改造发挥出不可替代的作用。可以说，未来每一分收益中都流淌着数据的价值。过去传统零售行业受到了电商或者互联网巨大的冲击，是因为他们没有把握未来的技术，没有看未来，只看到昨天，如何适应这个新的技术，如何和互联网公司进行合作，如何和现代物流进行合作，如何利用好大数据是他们应该思考的问题。

如果将移动上半场看成是城市基础建设，平台化建设，那么移动下半场总体趋势将是改造升级。上半场的增长靠资源效益分配产生的收益，那么下半场则需要技术推动，而数据则是推动的原材料。移动下半场，数据将会像血液一样流淌在人、设备、环境中，并通过传感器将各处的数据连接起来，这个过程将涉及大量的智能决策过程，所以人工智能将会是其中核心的一环，所有与人工智能相关联的上下游产业都将得到明显的发展。人工智能前期主要发展表现在与具体行业的结合与重构，后期主要表现在通过人工智能从现有领域向未知领域的迈进。最终从产品智造，生产方式与流程等供应链全环节升级，进而形成一个新的市场资源配给机制，促进市场消费规模的升级。

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