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注意到在苹果的应用商店有什么不同吗？一些变化已经发生，你应该知道的。这些更新，就在上个月苹果全球开发者大会之前刚刚宣布，自App Store在2008年推出以来，它就像是科技巨头们最大的肃清平台。

这是一个急需的重构。考虑应用营销在过去的两年里如何得以发展。今天，作为一个移动营销人员，你最大的挑战之一是让你的应用程序被发现并且在已经称应用程序商店为其家园的200万个应用程序中留住用户。毕竟，大多数应用程序甚至都无法保留得到一天。

但不要担心。我们将为你分析这对你最重要的应用程序商店更新，并提供给你一些建议。

每个人都可以订阅

为打击终端应用程序，苹果公司在今年秋季开放其auto-renewable订阅功能到所有应用程序类别。例如，游戏——代表最大的应用程序商店类别，将可以与其他像新闻和音乐一起加入订阅名单。

直到现在，在App Store销售的营销者从一个应用程序获得70%的收入，苹果获得剩下的部分。开放订阅提供给所有类别的好处是决定采取订阅费用的品牌可能会在第二年看到更多的利润。现在，当一个用户第二年再次订阅，你的收入将增加到订阅价格的85%。

新订阅模式对每个人都是开放的。但是它适合你吗？

计划提供他们的应用程序订阅的移动营销人员需要双倍的参与和保留努力状态。单纯的只是获取用户是不够的。

随着应用程序商店更新，苹果希望简化它的用户界面，但是随之而来的是它将给营销人员和开发人员方面带来更多的工作。例如，当一个订阅更新了，苹果将提供一个通知给用户作为提醒。更新将会以选择性加入的方式。

这意味着将会有更大的订阅应用程序需求以创造持续的价值，以及定期更新功能和内容来留住用户。

承担订阅模式意味着它对你作为一个移动营销人员是至关重要的，为你的应用程序提出一个强有力的价值定位，反映服务和用户的日常生活是很重要的。如果用户支付你的应用程序，他们会期望他们习惯于从像Spotify和Kindle订阅应用程序那样的高度个性化和无缝体验。

所有应用程序变成基于订阅的能力是一个伟大的机会，采取必要的步骤来为改变做准备是至关重要的。你必须研究是什么使其成为当前一流的订阅应用程序，并确保在改变之前做好相应的优化。

引入付费搜索广告

说到变化，应用搜索和发现也做出了调整。苹果已经推出了一个更直观的“特色”选项卡并带回“类别”选项卡。但首先，让我们来谈谈最大的应用程序商店更新之一：付费搜索广告。这项提供第一次被谣传是在今年4月份。

通过引入搜索广告（直到秋季前都处于测试阶段），这将是确保你优化App Store的更重要的内容。由于苹果发布了新的搜索算法，一定会有一个学习曲线以了解它的来龙去脉，而且移动营销人员不想错过为他们的应用程序吸引新用户的机会。

虽然会花费你的成本，投入出现在应用程序搜索时的广告将改善的可发现性和下载，因为用户正是在他们准备采取行动时就看到了它。

根据Phil Schiller——苹果负责全球营销的高级副总裁所述，三分之二的应用下载来自app Store搜索。

一旦你连接一个用户，就会由你用坚实的新员工培训流程和用户体验来留住他们。

更直观的可发现性标签

现在让我们回到更新，增强“特色”选项卡。现在已经可用，并且包括像我们喜爱的新应用这样的集合，通过苹果的App Store编辑策划。

那么好处是什么？选择的应用程序不需要有很高的评级，还有非支付设置。

应用程序如果是新的或最近一次有重大更新就可以被挑选为这部分。但是如果你的应用程序反映了当地、文化或季节性的趋势，也可以突出显示。这个相关性的方法就是给你的应用营销计划的一个很棒的附加功能。注意重大事件（例如里约热内卢奥运会），然后将其真正联系到你的应用上。

在“特色”选项卡中获得放置，创建一个策略，包括目标、相关性和有价值的内容方面取得了较大突破，在修改的应用程序商店给你的应用程序额外的好处。

本文翻译自：

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